マーケティングの基本教科書 : 基本がわかる/実践できる : 図解&事例
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マーケティングの基本教科書 : 基本がわかる/実践できる : 図解&事例
日本能率協会マネジメントセンター, 2019.4
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Basic textbook for marketing
マーケティングの基本教科書 : 基本がわかる実践できる : 図解&事例
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マーケティング ノ キホン キョウカショ : キホン ガ ワカル/ジッセン デキル : ズカイ&ジレイ
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Description and Table of Contents
Description
基礎知識の体系的学習からビジネスへの応用の仕方。ＳＷＯＴ・ＳＴＰ・３Ｃ・４Ｐなど基本フレームワークの使い方。コンセプト開発・価格設定・プロモーションの進め方。リサーチ実務と分析、課題発見から仮説設定の方法。食品・家電・教育の３つのケーススタディ。実務家の講師が教える！知っておくべき知識＆手法。
Table of Contents
- 第１部 基本＆実践編（マーケティングの基本知識；価値創造—商品企画とブランディング；価値伝達—販売促進とチャネル展開；情報収集と分析—マーケティングリサーチと仮説設定；戦略の立案と実行）
- 第２部 ケース編（カップ焼きそばの新商品企画；ロボット掃除機の需要創造戦略；学習塾の新市場開拓）
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