国際マーケティング・ケイパビリティ : 戦略計画から実行能力へ

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国際マーケティング・ケイパビリティ : 戦略計画から実行能力へ

諸上茂登編著 ; 橋本雅隆 [ほか] 著

同文舘出版, 2019.5

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国際マーケティングケイパビリティ : 戦略計画から実行能力へ

Title Transcription

コクサイ マーケティング ケイパビリティ : センリャク ケイカク カラ ジッコウ ノウリョク エ

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Note

その他の著者: 内田康郎, 内堀敬則, 馬場一, 臼井哲也, 深澤琢也, 鈴木仁里

その他の著者のヨミは推定

本書は、科学研究費助成事業、学術研究助成基金助成金、基盤研究(C)(一般)「多国籍企業における国際マーケティング・ケイパビリティの理論的・実証的研究」(課題番号18K01811、研究代表者諸上茂登)による助成を受けて実施された研究成果の一部。

参考文献: 各章末

Description and Table of Contents

Description

８人の専門家が、グローバル企業のマーケティング戦略の実行能力（ケイパビリティ）に焦点をあて、研究の歴史的過程から、研究方法、さらに企業の事例分析を通して、その役割を多面的に解明。

Table of Contents

  • 第１部　理論編—国際マーケティング・ケイパビリティの登場（国際マーケティング研究のフロンティア；日本企業のグローバル化—その歴史的展開と課題；国際マーケティング研究の進化—日本におけるその歩み；国際マーケティング・ケイパビリティ研究—概念フレームワークの構築）
  • 第２部　実証編—企業事例とアンケートによる検証（３Ｍ社の国際マーケティング・ケイパビリティ—“ポスト・イット”製品の事例；スズキの国際マーケティング・ケイパビリティ—インド子会社マルチ・スズキ社における現地適応製品開発；日本コカ・コーラ社の国際マーケティング・ケイパビリティ—チャネル戦略の転換能力を中心に；国際マーケティング・ケイパビリティの定量分析）
  • 第３部　考察編—実践ガイドラインの開発と新時代の国際マーケティング研究（国際マーケティング・ケイパビリティが示唆するもの—実践ガイドラインの開発；新時代の国際マーケティング研究）

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