ブランド・コミュニティ : 同一化が結びつきを強化する
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ブランド・コミュニティ : 同一化が結びつきを強化する
中央経済社 , 中央経済グループパブリッシング (発売), 2019.7
- Other Title
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Brand Community
ブランドコミュニティ : 同一化が結びつきを強化する
- Title Transcription
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ブランド・コミュニティ : ドウイツカ ガ ムスビツキ オ キョウカ スル
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Note
参考文献: p175-194
Description and Table of Contents
Description
メンバーとブランドとの結びつきを強化する要因は何か。企業は何を指標にコミュニティを管理・強化すればよいのか。ブランド論とコミュニティ論の双方から捉え、実務にも示唆のある結論を提示。
Table of Contents
- 第１部 ブランド・コミュニティ研究の特徴と課題（関係性を軸としたマーケティング；コミュニティ；ブランド・コミュニティ）
- 第２部 相互作用アプローチにおける課題の解決（ｋｏｂｏコミュニティの考察；「じゃがり校」の考察；相互作用の頻度とブランド・コミットメントの関係 ほか）
- 第３部 社会的同一化アプローチからのブランド・コミュニティの考察（ブランド・コミュニティにおける社会関係資本；社会関係資本がメンバーに及ぼす影響）
- おわりに 発見事項と貢献
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