マーケティングのSONY : 市場を創り出すDNA
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マーケティングのSONY : 市場を創り出すDNA
岩波書店, 2019.12
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マーケティング ノ SONY : シジョウ オ ツクリダス DNA
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引用及び主要参考文献: 巻末
Description and Table of Contents
Description
「技術のＳＯＮＹ」として知られる世界的企業ＳＯＮＹ。だが飛び抜けた製品も、売るためには市場が存在しなければならない。ウォークマン、ＷＥＧＡ、ＶＡＩＯ、プレイステーション、ＢＲＡＶＩＡ…数々のヒット商品の裏には、どのような「市場を創り出す」苦闘があったのか。また激しい時代の変化のなかで、「迷走」といわれた困難な時期、それぞれの現場ではどのような試行錯誤がなされてきたか。長年の取材をもとに営業マンたちの挑戦を描き出す。
Table of Contents
- 第１章 ソニーに流れるふたつのＤＮＡ
- 第２章 ソニーマーケティングの誕生
- 第３章 「ソニーらしさ」への挑戦
- 第４章 考える営業マンを育てる
- 第５章 ソニーショックと冬の時代
- 第６章 迷走と試行錯誤（１）
- 第７章 迷走と試行錯誤（２）
- 第８章 「同格」への大きな試練
- 第９章 新生・ソニーマーケティング
- 第１０章 ソニーファンの創造
- 第１１章 ソニーストアに夢を託す人たち
- 終わりにかえて—それぞれの転機
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