広告の理論と戦略
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広告の理論と戦略
創成社, 2019.5
第19版
- Other Title
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Advertising theory and strategies
広告理論
- Title Transcription
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コウコク ノ リロン ト センリャク
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Note
その他のタイトルは奥付の略称による
vpに「第19版出版にあたって」あり
広告の歴史年表: p56-59
Description and Table of Contents
Table of Contents
- 現代における広告の機能と定義および種類
- 世界およびわが国における広告の発展
- 共生マーケティングのフレームワークと広告の位置づけ
- コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の権利
- 広告計画のプロセスと広告予算の編成
- 広告媒体の特性と料金体系
- 広告媒体戦略とエンピリカル・データ
- 海外およびわが国の広告管理システム・モデル
- 広告表現戦略と広告制作プロセス
- 広告効果測定基準とその測定手法〔ほか〕
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