文化を競争力とするマーケティング : カルチャー・コンピタンスの戦略原理

著者

• 齊藤, 通貴 サイトウ, ミチタカ
• 三浦, 俊彦 ミウラ, トシヒコ
• KMS研究会 KMS ケンキュウカイ

書誌事項

文化を競争力とするマーケティング : カルチャー・コンピタンスの戦略原理

齊藤通貴, 三浦俊彦編著

中央経済社 , 中央経済グループパブリッシング (発売), 2020.3

タイトル別名

Culture competence marketing

文化を競争力とするマーケティング : カルチャーコンピタンスの戦略原理

タイトル読み

ブンカ オ キョウソウリョク トスル マーケティング : カルチャー・コンピタンス ノ センリャク ゲンリ

注記

監修: KMS研究会

参考文献: 各章末

内容説明・目次

内容説明

文化とマーケティングを結びつける挑戦の書。文化をマーケティングに取り込むフレームワークと実務的なケース分析による解説。

目次

• 第１部　“理論編”文化を知る（文化とは何か：定義と構造；文化変容とカルチャー・コンピタンス・マーケティング戦略；文化のとらえ方とマーケティング：ＷｅｂｅｒとＰｏｐｐｅｒの視点から）
• 第２部　“戦略編”カルチャー・コンピタンス・マーケティング（ＣＣＭ）戦略（カルチャー・コンピタンス・マーケティングの体系；文化のマーケティング・リサーチ：ＣＣＭのためのマーケティング・リサーチ手法；メーカーのＣＣＭ：消費者情報処理アプローチと文化；小売業のＣＣＭ：英国Ｍ＆Ｓのレディーミール事業に見る文化マーケティング戦略；食文化のＣＣＭ；文化産業のＣＣＭ：アニメとファッションを、いかに創造し、いかに解釈を同じにさせるか；宗教のＣＣＭ：曹洞禅（ＺＥＮ）の全米における教化プロセス；国家のＣＣＭ：韓流現象から見る国家競争力向上のための文化政策）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB3033668X
• ISBN:
  • 9784502335716
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: [東京],東京
• ページ数/冊数: ii, vii, 257p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
  • NDC10 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケティング
  • BSH : 文化