DMOのプレイス・ブランディング : 観光デスティネーションのつくり方

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DMOのプレイス・ブランディング : 観光デスティネーションのつくり方

宮崎裕二, 岩田賢編著 ; 長崎秀俊 [ほか] 著

学芸出版社, 2020.6

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Place branding

DMOのプレイスブランディング : 観光デスティネーションのつくり方

Title Transcription

DMO ノ プレイス・ブランディング : カンコウ デスティネーション ノ ツクリカタ

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Note

その他の著者: 光畑彰二, 山本さとみ, 武田光弘, 辻野啓一, 佐野直哉, 加藤英彦, 西松卓哉

Description and Table of Contents

Description

ポスト・コロナの観光業に必要なパラダイムシフトを先取りしよう。集客を追求する「プロモーション」から、観光地の価値を創造する「ブランディング」へ。イギリス、アメリカ、京都、岐阜等に学ぶ、レジリエントな競争力の高め方。

Table of Contents

  • １章　ブランドとは（ブランドに対する３つの誤解；企業ブランドの生い立ちからブランドを理解する　ほか）
  • ２章　プレイス・ブランディングとＤＭＯ（プレイス・ブランディングの概要；ＤＭＯの概要）
  • ３章　プレイス・ブランディングを実践するための１０の手法（目的を明確化する；ブランドを適切に管理する　ほか）
  • ４章　プレイス・ブランディングの先進事例（イギリス—国を統合的にプロモーションする「グレート・キャンペーン」；イギリス—文化と観光を結びつけた英国政府観光庁の取り組み　ほか）
  • ５章　日本におけるプレイス・ブランディングの確立に向けて（プレイス・ブランディングを取り巻く日本の現状；日本版ＤＭＯの概要　ほか）

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