DMOのプレイス・ブランディング : 観光デスティネーションのつくり方
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書誌事項
DMOのプレイス・ブランディング : 観光デスティネーションのつくり方
学芸出版社, 2020.6
- タイトル別名
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Place branding
DMOのプレイスブランディング : 観光デスティネーションのつくり方
- タイトル読み
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DMO ノ プレイス・ブランディング : カンコウ デスティネーション ノ ツクリカタ
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注記
その他の著者: 光畑彰二, 山本さとみ, 武田光弘, 辻野啓一, 佐野直哉, 加藤英彦, 西松卓哉
内容説明・目次
内容説明
ポスト・コロナの観光業に必要なパラダイムシフトを先取りしよう。集客を追求する「プロモーション」から、観光地の価値を創造する「ブランディング」へ。イギリス、アメリカ、京都、岐阜等に学ぶ、レジリエントな競争力の高め方。
目次
- １章 ブランドとは（ブランドに対する３つの誤解；企業ブランドの生い立ちからブランドを理解する ほか）
- ２章 プレイス・ブランディングとＤＭＯ（プレイス・ブランディングの概要；ＤＭＯの概要）
- ３章 プレイス・ブランディングを実践するための１０の手法（目的を明確化する；ブランドを適切に管理する ほか）
- ４章 プレイス・ブランディングの先進事例（イギリス—国を統合的にプロモーションする「グレート・キャンペーン」；イギリス—文化と観光を結びつけた英国政府観光庁の取り組み ほか）
- ５章 日本におけるプレイス・ブランディングの確立に向けて（プレイス・ブランディングを取り巻く日本の現状；日本版ＤＭＯの概要 ほか）
「BOOKデータベース」 より