マーケティングリサーチの手順と使い方 : 基本がわかる/実践できる : 図解&事例
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マーケティングリサーチの手順と使い方 : 基本がわかる/実践できる : 図解&事例
日本能率協会マネジメントセンター, 2020.5
- 定量調査編
- タイトル別名
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Marketing research
マーケティングリサーチの手順と使い方 : 基本がわかる実践できる : 図解&事例
- タイトル読み
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マーケティング リサーチ ノ テジュン ト ツカイカタ : キホン ガ ワカル/ジッセン デキル : ズカイ&ジレイ
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内容説明・目次
内容説明
リサーチを成功させるための仮説の立て方。マーケティングに使える分析手法。リサーチ設計・調査票・レポートの作成方法。最新のマーケティングリサーチ手法。３つのケースで学ぶ調査の進め方の実際。プロのスキルが学べる！すぐに使える実務教科書。
目次
- 第１部 基本編（マーケティングリサーチの基本；マーケティングプロセスと仮説設定；マーケティングに活かす定量データ分析手法）
- 第２部 実践編（リサーチの設計；調査票の作成；調査の進め方：スクリーニング調査と本調査 ほか）
- 第３部 ケース編（「パソコンのプロモーション施策」の探索調査；新商品コンセプト受容性テスト；「会社へのロイヤルティ要素」の探索調査）
「BOOKデータベース」 より