新・戦略思考の広報マネジメント : 企業価値向上につながる"8つの広報力"の磨き方
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新・戦略思考の広報マネジメント : 企業価値向上につながる"8つの広報力"の磨き方
日経BP , 日経BPマーケティング (発売), 2020.12
- タイトル別名
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Strategic thinking on PR management : eight PR tactics to boost profits
新戦略思考の広報マネジメント : 企業価値向上につながる8つの広報力の磨き方
- タイトル読み
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シン センリャク シコウ ノ コウホウ マネジメント : キギョウ カチ コウジョウ ニ ツナガル ヤッツ ノ コウホウリョク ノ ミガキカタ
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注記
社会のニーズ変化を早期に察知し、企業活動にスピーディーに反映する広報活動を「価値づくり」と定義し、3つのアプローチから深掘り。それぞれ企業の事例やキーパーソンのインタビューを交えて紹介する。
内容説明・目次
内容説明
「話題づくり」から「価値づくり」へ！企業の広報に「価値づくり」が求められる時代。豊富なデータと事例から、広報戦略のあり方を解き明かす。
目次
- １ 広報に求められる戦略思考
- ２ 戦略的広報活動に必要な８つの力
- ３ ソーシャルバリュー
- ４ インターナルブランディング
- ５ 顧客エンゲージメント
- ６ インフルエンサーを通じた若年層との関係づくり
- ７ 部門横断で実践する「価値づくり」広報
- ８ 企業が広報力を高めるために
- 巻末付録
「BOOKデータベース」 より