「お中元」の文化とマーケティング : 百貨店と消費文化の関係性

著者

書誌事項

「お中元」の文化とマーケティング : 百貨店と消費文化の関係性

島永嵩子著

同文舘出版, 2021.2

タイトル別名

お中元の文化とマーケティング : 百貨店と消費文化の関係性

タイトル読み

「オチュウゲン」 ノ ブンカ ト マーケティング : ヒャッカテン ト ショウヒ ブンカ ノ カンケイセイ

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注記

博士論文 (神戸大学, 2001年提出) をベースとしたもの

参考文献: p155-160

収録内容

  • 問題意識と本書の構成
  • 消費文化理論に関する研究の展開
  • 贈答文化に関する研究の展開
  • 百貨店に関する研究の展開
  • 三越PR誌からみる中元文化の形成と百貨店の関係性
  • 中元贈答に関する百貨店の広告戦略
  • 百貨店の中元カタログの内容分析
  • 雑誌『主婦の友』からみる中元言説の形成プロセス
  • 中元文化をめぐる言説の変容
  • 本書の結論と課題

内容説明・目次

内容説明

「お中元」という贈答文化にみる、百貨店の戦略と人々の消費とは？「お中元」という日本独自の贈答文化に焦点をあて、いかに人々の価値観や消費パターンは変容し、その過程にマーケティングがどのように介在したのか浮き彫りにすることで、消費文化とマーケティングの関係性を明らかにする。

目次

  • 序章　問題意識と本書の構成
  • 第１章　消費文化理論に関する研究の展開
  • 第２章　贈答文化に関する研究の展開
  • 第３章　百貨店に関する研究の展開
  • 第４章　三越ＰＲ誌からみる中元文化の形成と百貨店の関係性
  • 第５章　中元贈答に関する百貨店の広告戦略—三越の新聞広告を対象とした内容分析
  • 第６章　百貨店の中元カタログの内容分析—〓島屋と阪急百貨店のケース
  • 第７章　雑誌『主婦の友』からみる中元言説の形成プロセス
  • 第８章　中元文化をめぐる言説の変容—新聞記事のテキストマイニングを通じて
  • 第９章　本書の結論と課題

「BOOKデータベース」 より

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