話題を生み出す「しくみ」のつくり方 : 情報拡散構造から読み解くヒットのルール

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話題を生み出す「しくみ」のつくり方 : 情報拡散構造から読み解くヒットのルール

西山守著 ; 濱窪大洋編集協力

宣伝会議, 2021.3

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話題を生み出すしくみのつくり方 : 情報拡散構造から読み解くヒットのルール

Title Transcription

ワダイ オ ウミダス「シクミ」ノ ツクリカタ : ジョウホウ カクサン コウゾウ カラ ヨミトク ヒット ノ ルール

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Note

脚注・参考文献および記事: p280-287

Description and Table of Contents

Description

誰もが知っている豊富な事例で検証・解説。「話題化のしくみ」を活用すれば、運や才能に頼らずとも、誰にでも「話題」はつくれます。あの映画も、あの商品も、あの広告キャンペーンも…世の中で話題になった事例を徹底検証して導き出した「話題化のしくみ」を公開。ＳＮＳやニュースなどのデータの読み解き方から、理想的な話題のつくり方までを体系的に整理・フレーム化し、コミュニケーションプランニングで実践できる方法論としてまとめました。

Table of Contents

  • １　いま、いかなる変化が起きているのか？（トレンド変化と新たな「話題の構造」；生活者の変化とマーケティングの進化　ほか）
  • ２　「話題の構造」を活用して、話題を起こすための方法論（ヒットした映画を読み解けば、「話題の構造」が見えてくる；話題になる商品、キャンペーンはどこが違うのか？　ほか）
  • ３　話題を生み出すための新しい方法論（「普通の人」でもできる表現開発（Ｗｈａｔの要素）；「誰が語るのが最も効果的か？」を考える（Ｗｈｏの要素）　ほか）
  • ４　新しい時代のコミュニケーションプランニング—アフターコロナ時代にプランナーは何をすべきか（アフターコロナ時代のトレンド；「聞き」、「語る」コミュニケーションを　ほか）

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