グローバル・マーケティング論
著者
書誌事項
グローバル・マーケティング論
文眞堂, 2021.4
- タイトル別名
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Global marketing
グローバルマーケティング論
- タイトル読み
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グローバル マーケティングロン
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注記
参考文献: p268-287
内容説明・目次
内容説明
グローバル・マーケティングの真髄がまとめられた一冊。売り手と買い手だけでなく、世界も良くする国際的な企業活動は存在するのだろうか。軸となる信念を持ち、達成したい世の姿を念頭に置く。価値観の異なる各国の人々を深く理解しつつも、同時に彼らへの信念を浸透させる。そのような企業活動がグローバル・マーケティングの特徴である。
目次
- グローバル・マーケティングの役割と進化（マーケティングと国際化；グローバル・マーケティングへの進化）
- グローバル・マーケティングの展開プロセス（ＥＰＲＧプロファイル；日本企業の抱える課題；ブランド・コンセプト；アーキテクチャとデザイン）
- 市場参入のモチベーションと形態（市場参入）
- 市場環境（ＣＡＧＥモデル；環境要因；カントリー・オブ・オリジン（ＣＯＯ：Ｃｏｕｎｔｒｙ Ｏｆ Ｏｒｉｇｉｎ）；カントリー・バイアス；文化研究の変遷；国民文化研究への批判と進化）
- 環境適合とグローバル・マーケティングへの反映（グローバルＳＣＭ；サービスのグローバル化；グローバル・プライシング）
「BOOKデータベース」 より