CiNii 図書 - 失敗から学ぶマーケティング : 売れないモノには理由がある

著者

失敗から学ぶマーケティング : 売れないモノには理由がある

森行生著

技術評論社, 2021.12

文献:巻末

１　知られなければ「ない」のと同じ（「自分が知っているから他人も知っている」と勘違いする—Ｕ＆Ｅ；インパクトだけを求めて、理解してもらうことを放棄する—Ｕ＆Ｅ）
２　生活者を見誤る（ヒット商品を最初に買った人たちを捨て置く—イノベーター理論；人を属性で表面的に判断してしまう—価値観　ほか）
３　市場を見ずに突っ走る（「時代に早すぎた」は「単なる戦略ミス」—プロダクトライフサイクル理論：差別化；生活者の変化に気づかない—プロダクトライフサイクル理論：ベネフィット訴求　ほか）
４　商品の健康診断をサボる（訴求すべきポイントを勘違いする—プロダクトコーン理論；商品にロゴをつければブランドだと信じて疑わない—ブランディング　ほか）
５　競合商品にも顧客がいることを忘れる（自社商品ですら区別がつかない—差別優位性；「市場が大きいから売上も大きい」の勘違いを犯す—ＤＣＣＭ理論　ほか）

「BOOKデータベース」より