コトラーのマーケティング入門
著者
書誌事項
コトラーのマーケティング入門
丸善出版, 2022.1
原書14版
- タイトル別名
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Marketing : an introduction
- タイトル読み
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コトラー ノ マーケティング ニュウモン
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コトラーのマーケティング入門
2022.1.
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コトラーのマーケティング入門
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注記
原タイトル:Marketing 原著第14版の翻訳
内容説明・目次
内容説明
マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書。原書１４版となる本書は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい１冊。
目次
- 第１部 マーケティングの定義とマーケティング・プロセス（マーケティング：顧客価値と顧客エンゲージメントの創造；企業とマーケティング戦略：顧客エンゲージメント、顧客価値、顧客リレーションシップを構築するためのパートナーシップ）
- 第２部 市場と顧客価値の理解（マーケティング環境の分析；マーケティング情報の管理：カスタマー・インサイトの獲得 ほか）
- 第３部 顧客価値主導型マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの設計（顧客価値主導型マーケティング戦略：ターゲット顧客の価値創造；製品、サービス、ブランド：顧客価値の構築 ほか）
- 第４部 マーケティングの拡張（グローバル市場；持続可能なマーケティング：社会的責任と倫理）
「BOOKデータベース」 より