コトラーのマーケティング入門

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コトラーのマーケティング入門

フィリップ・コトラー, ゲイリー・アームストロング, マーク・オリバー・オプレスニク著 ; アーヴィン香苗 [ほか] 訳

丸善出版, 2022.1

タイトル別名

Marketing : an introduction

タイトル読み

コトラー ノ マーケティング ニュウモン

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注記

原書14版の翻訳

その他の訳者: 小林朋子, パリジェン聖絵, 宮崎江美

監訳: 恩藏直人

その他の訳者のヨミは推定

内容説明・目次

内容説明

マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書。原書１４版となる本書は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい１冊。

目次

  • 第１部　マーケティングの定義とマーケティング・プロセス（マーケティング：顧客価値と顧客エンゲージメントの創造；企業とマーケティング戦略：顧客エンゲージメント、顧客価値、顧客リレーションシップを構築するためのパートナーシップ）
  • 第２部　市場と顧客価値の理解（マーケティング環境の分析；マーケティング情報の管理：カスタマー・インサイトの獲得　ほか）
  • 第３部　顧客価値主導型マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの設計（顧客価値主導型マーケティング戦略：ターゲット顧客の価値創造；製品、サービス、ブランド：顧客価値の構築　ほか）
  • 第４部　マーケティングの拡張（グローバル市場；持続可能なマーケティング：社会的責任と倫理）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

  • NII書誌ID(NCID)
    BC12528212
  • ISBN
    • 9784621306772
  • 出版国コード
    ja
  • タイトル言語コード
    jpn
  • 本文言語コード
    jpn
  • 原本言語コード
    eng
  • 出版地
    東京
  • ページ数/冊数
    xxxi, 796p
  • 大きさ
    21cm
  • 分類
  • 件名
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