マーケティングは進化する : クリエイティブなMarket+ingの発想
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マーケティングは進化する : クリエイティブなMarket+ingの発想
同文舘出版, 2022.3
改訂第2版
- Other Title
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Marketing evolution
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マーケティング ワ シンカ スル : クリエイティブナ Market+ing ノ ハッソウ
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Description and Table of Contents
Description
トップダウン型からボトムアップ型への発想転換、価値共創、ソーシャルメディアやビッグデータ・ＤＸの活用など、マーケティング実務の最前線ではイノベーションが絶え間ない。伝統的な論理・手法を押さえつつ事例を大幅に入れ替え、全面刷新！
Table of Contents
- １章 マーケティングの目標
- ２章 セグメンテーションとターゲティング
- ３章 ポジショニングと価値提案
- ４章 新製品開発
- ５章 新製品の普及
- ６章 価格設定
- ７章 広告—マスからネットまで
- ８章 クチコミとソーシャルメディア
- ９章 チャネルとプロモーション
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