ブランドカルチャライズ Brand culturalization
著者
書誌事項
ブランドカルチャライズ = Brand culturalization
クロスメディア・パブリッシング , インプレス (発売), 2022.8
- タイトル別名
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ブランドカルチャライズ : あなたの商品を世界で売るマーケティングの技法
- タイトル読み
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ブランド カルチャライズ
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内容説明・目次
内容説明
ブランドコンサルタントのノウハウ、海外マーケティングの落とし穴と対策を徹底解説。
目次
- 第１章 ブランドカルチャライズとは（「品質の差」の時代を勝ち抜いた日本；「印象の差」の時代に必要なマーケティング ほか）
- 第２章 現地のバックグラウンドを理解する（ブランドカルチャライズのプロセス；「現地のバックグラウンドを理解する」の位置づけ ほか）
- 第３章 市場とターゲットを理解する（機会の発見；ターゲットを理解する）
- 第４章 ブランドの表現を調整する（ブランド・エクイティのカルチャライズ；ブランドガイドの開発）
- 第５章 コミュニケーション戦略のカルチャライズ（海外にブランドを届けるためのメッセージ戦略とメディア戦略；ファネル構造の違い ほか）
「BOOKデータベース」 より