SENSE : インターネットの世界は「感覚」に働きかける

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SENSE : インターネットの世界は「感覚」に働きかける

堀内進之介, 吉岡直樹著

日経BP , 日経BPマーケティング (発売), 2022.9

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SENSE : インターネットの世界は感覚に働きかける

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SENSE : インターネット ノ セカイ ワ「カンカク」ニ ハタラキカケル

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Description and Table of Contents

Description

なぜＶＴｕｂｅｒ事務所の時価総額が、親会社のフジテレビを抜いたのか、なぜＣｌｕｂＨｏｕｓｅはメジャーにならなかったのか、なぜＹｏｕＴｕｂｅはライブへ移行しているのか、ユーザーはネットが刺激する「感覚」に誘惑される。

Table of Contents

  • 第１章　ユーザーにはもう主体的な行動は期待できない（意欲できない消費者；先が見えないマーケティング　ほか）
  • 第２章　人はネットが刺激する「感覚」に誘惑される（メディア体験とは何か；新しいコンテンツには「音声」が不可欠　ほか）
  • 第３章　「感覚」は想像以上に私たちを動かしている（無意識レベルで人に影響を及ぼすのが音；視覚以外が私たちの行動を支配している　ほか）
  • 第４章　実践編—それではどう設計するか（“広告”聴覚を使った広告の作り方；“ドラマの作り方”想像の扉を開ける音声作品を作る　ほか）

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