道の駅の経営学 : 公共性のある経営体の持続可能性をもとめて

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道の駅の経営学 : 公共性のある経営体の持続可能性をもとめて

辻紳一著

大阪公立大学出版会, 2022.10

Title Transcription

ミチ ノ エキ ノ ケイエイガク : コウキョウセイ ノ アル ケイエイタイ ノ ジゾク カノウセイ オ モトメテ

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Note

博士論文「公共性のある経営体としての道の駅の持続可能性条件に関する分析とモデル化 : 地域に資する施設の機能と自立化への取り組み」 (大阪市立大学) に加筆・修正を加えたもの

参考文献: p311-324

第2刷 (2023.7) のISBN: 9784909933553

Description and Table of Contents

Table of Contents

  • 道の駅の現状と課題
  • 「公共性のある経営体」としての道の駅―先行研究とともに位置づける
  • 経営分析方法に関する先行研究
  • 道の駅の分類と持続可能な例の選定
  • 事例１：「塩津海道あぢかまの里」、事例２：「能勢くりの郷」―バリューチェーン分析
  • モデル１：道の駅の地域資源活用によるチャネル管理モデル
  • モデル２：「新しい味覚・高品質の味覚」の開発
  • 事例３：大津市「妹子の郷」の比較分析、モデル３：多角化、モデル４：専門店戦略（飲食）
  • 事例４：「かつらぎ西（下り）」―道の駅直売所の過当競争を避ける差別化・地域ブランド戦略
  • 事例５：「なぶら土佐佐賀」―より深化したマーケティング戦略の４Ｐ分析
  • モデル５：コンテンツ導入モデル、モデル６：アトラクションモデル
  • コンテンツ・アトラクション戦略の実証分析（１）：「子供連れ家族へのターゲティング」
  • コンテンツ・アトラクションマーケティング戦略の実証分析（２）：ケラー３要素を拡張するブランド知識リピートモデル（拡張ケラーモデル）
  • コンテンツ・アトラクションマーケティング戦略の実証分析（３）：「物語モデル」の仮説検証分析
  • コンテンツ・アトラクションマーケティング戦略の実証分析（４）：態度形成メカニズム
  • 総括

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