世界を変えたブランド広告
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世界を変えたブランド広告
日経BP日本経済新聞出版 , 日経BPマーケティング (発売), 2022.12
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セカイ オ カエタ ブランド コウコク
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カラー図版あり
Description and Table of Contents
Description
アナログからデジタル、そしてパブリックへ。広告はハイパーな進化を遂げている。日本経済新聞の人気連載「世界を変えた広告」シリーズから厳選して加筆、書き下ろしも加えたブランド広告論の決定版。
Table of Contents
- １章 ブランド広告の殿堂—歴史に学ぶために（Ｔｈｉｎｋ ｓｍａｌｌ． フォルクスワーゲン；『Ｅｓｑｕｉｒｅ』誌カバー（表紙） エスクァイア；ＳＷＯＯＳＨ ナイキ ほか）
- ２章 ２１世紀のブランド・イノベーション—アナログからデジタルへ（ＢＭＷ Ｆｉｌｍｓ ＢＭＷ；Ｂｏｕｎｃｙ Ｂａｌｌｓ ソニー／ブラビア；Ｂａｒａｃｋ Ｏｂａｍａ Ｐｒｅｓｉｄｅｎｔｉａｌ Ｃａｍｐａｉｇｎ ２００８ オバマ・フォー・アメリカ ほか）
- ３章 僕をインスパイアした日本のブランド広告—語り継ぎたいジャパン・クラシック（トリス サントリー；東京オリンピック 日本オリンピック委員会；図書館 資生堂／シフォネット ほか）
- ４章 すべての広告は“パブリックサービス”である—ソーシャル・ブランドの時代に（Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ ユニリーバ／ダヴ；ＣＯＮＮＥＣＴＩＮＧ ＬＩＦＥＬＩＮＥＳ ホンダ；Ｔｈａｎｋ ｙｏｕ，Ｍｏｍ Ｐ＆Ｇ ほか）
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