SHIBUYA109式Z世代マーケティング : 若者の「生の声」から創る
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SHIBUYA109式Z世代マーケティング : 若者の「生の声」から創る
プレジデント社, 2023.3
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SHIBUYA 109シキ Z セダイ マーケティング : ワカモノ ノ ナマ ノ コエ カラ ツクル
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内容説明・目次
内容説明
成長の壁に突き当たっていた「ＳＨＩＢＵＹＡ１０９」を、若者の聖地として復活させた気鋭のマーケティング・チームが、この５年間に行った１万人へのインタビューを基に、「一番リアルなＺ世代」論を公開。今の時代の若者を理解するためのメソッド、そして、それらを応用した「実践的マーケティング」の極意を語る！掲載した「生の声」１０９例に、ビジネスのヒントが溢れている―。
目次
- 第１章 Ｚ世代のリアル（生まれ育った時代と環境；時代が醸成した価値観）
- 第２章 デジタル世界との濃密な関係が生み出す変化（ＳＮＳによるコミュニティの変化「顔も年齢も知らないけれど、ＳＮＳで繋がっている友達がいます」；ＳＮＳによるコミュニケーションの変化「写真の加工の仕方で、大体同世代がどうか分かる」 ほか）
- 第３章 消費行動における４つの価値観（体験消費「写真は雰囲気を盛りたい」；失敗したくない消費「動画のコメント欄に、一般の人がどんなコメントしているのかもチェックする」 ほか）
- 第４章 最新トレンド予測―Ｚ世代の「今と未来」（トレンドから読み解く、これからのマーケティング；Ｚ世代の消費価値観の最先端）
- 第５章 ａｒｏｕｎｄ２０との向き合い方―ＳＨＩＢＵＹＡ１０９式マーケティング
「BOOKデータベース」 より