スポーツ、アート、エンターテインメントにおける効果的なスポンサーシップ

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スポーツ、アート、エンターテインメントにおける効果的なスポンサーシップ

ベティーナ・コーンウェル著 ; 佐藤晋太郎, 備前嘉文訳

大修館書店, 2023.12

Other Title

Sponsorship in marketing : effective partnerships in sports, arts and events

スポーツアートエンターテインメントにおける効果的なスポンサーシップ

効果的なスポンサーシップ : スポーツ、アート、エンターテインメントにおける

Title Transcription

スポーツ、アート、エンターテインメント ニオケル コウカテキナ スポンサーシップ

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Note

原著第2版 (Routledge ,c2020) の翻訳

参照文献: 各章末

Description and Table of Contents

Table of Contents

  • 第１部　スポンサーシップの背景と基礎知識（スポンサーシップとは；スポンサーシップのプロセス；パートナーになる；スポンサーシップのオーディエンス、戦略、目的）
  • 第２部　スポンサーシップの本質的要素（スポンサーシップの仕組み；レバレッジとアクティベーション；ポートフォリオとロスター；スポンサーシップの成果の測定；スポンサーシップの評価；アンプッシュマーケティング；スポンサーシップ関係の始まり、管理、終了）
  • 第３部　スポンサーシップの科学と新しい視点（スポンサーシップにおける記憶；スポンサーシップと社内オーディエンス；スポンサーシップにおける公共政策と社会的責任）

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