デジタル・メディア・ブランディング : 消費生活者起点のマーケティング・コミュニケーション

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デジタル・メディア・ブランディング : 消費生活者起点のマーケティング・コミュニケーション

山本ひとみ, 大島一豊, 山本誠一編著

中央経済社 , 中央経済グループパブリッシング (発売), 2023.12

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Digital media branding

デジタルメディアブランディング : 消費生活者起点のマーケティングコミュニケーション

Title Transcription

デジタル・メディア・ブランディング : ショウヒ セイカツシャ キテン ノ マーケティング・コミュニケーション

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参考文献: 各章末

Description and Table of Contents

Description

未来の起業家や、時代を牽引するリーダーへ。消費生活者から革新的なビジネスモデルが生まれるなか、「実践的な知識」として、メディア・ブランディングの基本的な理解から、現代のプロセスと構造、近未来の展望までを提供。

Table of Contents

  • なぜ、いまデジタル・メディア・ブランディングなのか？
  • 第１部　マーケティングの本質とその変化（マーケティングの本質；進化するマーケティング戦略；現在のマーケティング戦略の概念；これからのマーケティング戦略）
  • 第２部　消費生活者起点のコミュニケーション・デザイン（生活文化構造と生活文化度；デジタル時代の消費生活者行動；世代別消費生活者特性；生活文化度でとらえるコミュニケーション・デザイン）
  • 第３部　ＩＣＴの進化とメディア・コミュニケーション（メディアの変遷；スマートフォンの普及と消費スタイルの変化；ハイブリッド時代のコミュニケーション戦略；メディア・コミュニケーションの未来）
  • 第４部　メディア＆デザイン・マネジメントの展望（デジタル時代の経験価値を高めるメディア＆コンテンツ；消費生活者との関係性に注目したコミュニケーション・デザイン；デザイン経営の階層モデル２．０）

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