クリエイティブ・サイエンス : グッとくる広告の作り方 : ココロを動かす11の手法
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クリエイティブ・サイエンス : グッとくる広告の作り方 : ココロを動かす11の手法
宣伝会議, 2024.3
- タイトル別名
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クリエイティブサイエンス : グッとくる広告の作り方 : ココロを動かす11の手法
- タイトル読み
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クリエイティブ サイエンス : グッ ト クル コウコク ノ ツクリカタ : ココロ オ ウゴカス 11 ノ シュホウ
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注記
表現種別: テキスト (ncrcontent), 機器種別: 機器不用 (ncrmedia), キャリア種別: 冊子 (ncrcarrier)
内容説明・目次
内容説明
広告は、アートとサイエンスでできている。「なんとなく」や「感性」ではない「論理的な説明」と「明確な効果」を目指したい人に贈る表現の実践書。「よいクリエイティブとは何か？」を独自に分類し、広告を見る人の「ココロの動き」を１１の手法で図解！
目次
- 序章 「効果をつくる」それがクリエイティブ・サイエンス（違う考え・やり方なのに、なぜみんな成功しているのか）
- 第１章 「ココロが動く」とは何か？（コミュニケーションが失敗する４つの理由；人のココロはどうやって動くのか）
- 第２章 人がグッとくる瞬間のつくり方（大量出稿、大物タレントなど、圧倒的物量で突破するＰＯＷＥＲ；強行突破で壁を貫通するＩＭＰＡＣＴ ほか）
- 第３章 １１の手法で実際にクリエイティブをつくってみる（「ど真ん中の圧倒的な力」でココロを動かす「ＰＯＷＥＲ」；「ギリギリの衝撃」でココロを動かす「ＩＭＰＡＣＴ」 ほか）
「BOOKデータベース」 より