その決定に根拠はありますか? : 確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング

Author(s)

    • 小川, 貴史 オガワ, タカシ
    • 山本, 寛 ヤマモト, ヒロシ

Bibliographic Information

その決定に根拠はありますか? : 確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング

小川貴史著 ; 山本寛著

マイナビ出版, 2024.6

Title Transcription

ソノ ケッテイ ニ コンキョ ワ アリマスカ : カクリツ シコウ デ ビジネス ノ セイカ オ カクジツカ スル エビデンス ベースド マーケティング

Available at  / 24 libraries

Description and Table of Contents

Description

９６万人超の標本サイズの調査で確認した内容を活用！マーケティングにおける客観的判断に役立つ新しい分析方法のＭＭＭ（マーケティング・ミックス・モデリング）を解説。これから市場を拡大しようとしている方が活用しやすいツールを用いて行うエビデンスの作り方を紹介。“思い込み”を回避して、意思決定にたしかな根拠を！

Table of Contents

  • 序章　本書のテーマと内容
  • 第１章　なぜ市場浸透率が重要なのか？
  • 第２章　性別年代ごとに顧客構造を把握する
  • 第３章　コミュニケーション効果の構造を把握する
  • 第４章　市場（顧客）の変化を的確に捉える
  • 第５章　消費者を理解するための基本分析
  • 第６章　新たな市場を発掘できる調査分析法
  • 巻末インタビュー

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