実践リテールメディア : デジタルとリアルが融合する小売と広告の未来
著者
書誌事項
実践リテールメディア : デジタルとリアルが融合する小売と広告の未来
インプレス, 2024.12
- タイトル別名
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Retail Media
- タイトル読み
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ジッセン リテール メディア : デジタル ト リアル ガ ユウゴウ スル コウリ ト コウコク ノ ミライ
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注記
表現種別: テキスト (ncrcontent), 機器種別: 機器不用 (ncrmedia), キャリア種別: 冊子 (ncrcarrier)
内容説明・目次
内容説明
小売業界や広告業界に突如現れ、注目を集めている「リテールメディア」というキーワード。実は、近い概念は何十年も前から存在していました。デジタル広告市場の変革が進む中で、小売事業者とメーカーがリテールメディアをいかに活用し、企業の成長や顧客体験の向上につなげていけるのか？本書では、今まさにリテールメディアを「実践」しているキーマンの視点から、その最前線や本質を解き明かします。そして、これからリテールメディアを「実践」したい人々のために、必要な知識を凝縮した１冊となっています。
目次
- 第１章 なぜ今、リテールメディアなのか？（リテールメディアの基本概念と期待が高まる理由；リテールメディアが市場と消費者に与える影響 ほか）
- 第２章 あらゆる顧客接点がメディア化する―小売事業者の先進事例（ツルハホールディングス―店舗、アプリ、サイネージで先駆的な取り組みを続ける；セブン‐イレブン・ジャパン―１日２，０００万人が来店する店舗のメディア化を目指す ほか）
- 第３章 顧客への「価値伝達」が鍵を握る―メーカーの先進事例（味の素―新規顧客獲得単価を重視する広告のクリエイティブ；江崎グリコ―リテールメディアの枠を超えた小売事業者との連携で売場を改革 ほか）
- 第４章 リテールメディアの実践に向けた取り組みと考え方（自社が保有するデータの整理と分析環境の構築；データを活用した施策の事前分析と事後分析による検証 ほか）
「BOOKデータベース」 より
