これからの広告コミュニケーション
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これからの広告コミュニケーション
（y-knot, . Musubu）
有斐閣, 2024.12
- Other Title
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Introduction to marketing communication : an integrated approach
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コレカラ ノ コウコク コミュニケーション
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Note
表現種別: テキスト (ncrcontent), 機器種別: 機器不用 (ncrmedia), キャリア種別: 冊子 (ncrcarrier)
その他の著者: 岸谷和広, 田部渓哉, 峯尾圭
参考文献: 各章末
Description and Table of Contents
Description
企業と顧客の双方向のコミュニケーションが当たり前になった現代。メディアの進化とともに日々更新されていくマーケティングのあり方を、統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）理論を下敷きに基礎から解説。
Table of Contents
- 序章 これからの広告コミュニケーションについて考える
- 第１章 マーケティングとＩＭＣ あらゆる接点が「広告」になる
- 第２章 広告コミュニケーション実施のための組織 広告主、広告会社、媒体社の機能と役割
- 第３章 コミュニケーション・プロセス 情報のやり取りとしての広告
- 第４章 広告目標 プロセスに分解して予算を決める
- 第５章 クリエイティブ戦略 メッセージが形になるまで
- 第６章 メディア・プランニング 最も効果的にメッセージを届けるために
- 第７章 マスメディア 特性に応じた情報を届ける
- 第８章 サポート・メディア 生活に溶け込む広告
- 第９章 デジタル・メディア インターネット時代の広告のあり方
- 第１０章 効果測定 数値で広告を評価する
- 第１１章 広報・ＰＲ 社会と向き合うコミュニケーション
- 第１２章 規制・ルール 社会を守るための決まりづくり
- 第１３章 社会的・倫理的・経済的側面 よりよい世界のための広告
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