イノベーション : 普及する条件
著者
書誌事項
イノベーション : 普及する条件
（岩波新書, 新赤版 2075）
岩波書店, 2025.7
- タイトル別名
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イノベーション普及する条件
- タイトル読み
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イノベーション : フキュウ スル ジョウケン
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注記
表現種別: テキスト (ncrcontent), 機器種別: 機器不用 (ncrmedia), キャリア種別: 冊子 (ncrcarrier)
参考文献: 巻末p15-21
内容説明・目次
内容説明
新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。新商品やサービス、新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」の存在と、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から、普及する条件を考える。私たちのイノベーションとの関わり方やその社会や文化への影響を問う、ハーバード・ビジネス・スクールの「紙上講義」！
目次
- 第１章 普及しないものはイノベーションではない（なぜイノベーションの普及を考える必要があるのか；小売はイノベーション普及の実験室；ヒットは出してみないとわからない；普及を阻む「摩擦」の存在）
- 第２章 成長は予測できるのか（普及しすぎた「普及曲線」；消費者は受け身でないし、企業は傍観しない；予測から行動学的な見方への大転換）
- 第３章 普及の必要条件―消費者の選択から考える（「繰り返しの選択」は起きるか；次の選択につながる消費経験；消費者の将来を見越した選択）
- 第４章 消費者の好みのばらつきが市場を決める（企業の選択としてのターゲティング；好みの散らばりとターゲティングが市場を規定する；普及とは、消費者の好みの散らばりやまだ見ぬ消費者と向き合うこと）
- 第５章 変わりゆく消費者の選択とイノベーション（現代のイノベーションと消費者の選択の変化；普及に求められる安全性と新たな責任）
「BOOKデータベース」 より