感性消費理性消費 : 消費市場のニュートレンドをつかめ
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感性消費理性消費 : 消費市場のニュートレンドをつかめ
日本経済新聞社, 1985.12
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感性消費 理性消費 : 消費市場のニュートレンドをつかめ
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カンセイ ショウヒ リセイ ショウヒ : ショウヒ シジョウ ノ ニュートレンド オ ツカメ
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Description and Table of Contents
Description
時代の変化をキャッチするシーン・マーケティングとは、食・装・遊・交・知の消費パターンを探り、生活者の「心象風景」を読む技術を示す。
Table of Contents
- ライフ・トレンドをどうみるか（消費市場をつかむコンセプト；生活者はマルチ・パフォーマー；ちょっと気になる消費現象）
- 感性消費・理性消費（感性型人間・理性型人間のプロフィール；感性型消費者はどこにいる？；感性型商品・理性型商品）
- いま、マーケティングが変わる（「感性」をとらえる戦略とは；シーン・マーケティングとは）
- 参考データ 世代を彩る心象風景
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