アサヒビールの挑戦 : 「ドキュメント」快進撃への軌跡
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アサヒビールの挑戦 : 「ドキュメント」快進撃への軌跡
日本能率協会, 1987.12
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アサヒ ビール ノ チョウセン : ドキュメント カイシンゲキ エノ キセキ
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内容説明・目次
内容説明
これは、壮大な企業変身の物語である。苦境にあったアサヒビールは、村井社長時代の助走から樋口社長時代の跳躍へと、社員３０００人が、一丸となって突き進んできた。その間、ＣＩとＴＱＣの導入、そして食品業界にあってはかつて成功のためしがないといわれるリスキーな「味とラベル」の一新へと、身をひきしめて踏み出した。では、長期低迷で“負け犬根性”がしみついていたアサヒマン一人一人がいかにして、血みどろになって“明日”にチャレンジしたのか？それが一般消費者をはじめ、特約店、小売店の人たちにどのように受け入れられ、快進撃へつながっていったのか？—その軌跡を克明に追う！
目次
- 第１章 アサヒビールが変わった！—ただいま“名門復活”へ快進撃中
- 第２章 苦悩の歩みから復活への助走—それは５年前の村井社長の登場で始まった
- 第３章 ＣＩ計画はどのように準備されたか
- 第４章 「味とラベル」の一新に踏み切る
- 第５章 ニユーセンチュリー計画に燃え上がるアサヒマン
- 第６章 新しい味をお客様にどう伝えていくか—百万人大試飲キャンペーンの成功
- 第７章 新たな飛躍へチャレンジ続く—樋口新体制の下、全社一丸になって
「BOOKデータベース」 より
