マーケティングルネッサンス

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マーケティングルネッサンス

宇野政雄編著

誠文堂新光社, 1986.7

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マーケティング ルネッサンス

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研究協力:読広マーケティング会議

Description and Table of Contents

Description

２１世紀へのマーケティングの再生。マーケティングの手詰まり現象が指摘される中で、いま、新たなマス・マーケティングの再構築が行なわれている。２１世紀に向けて急速に進むマーケティングルネッサンスの方向は？

Table of Contents

  • １章　マーケティングの再生
  • ２章　マーケティング対応の変遷
  • ３章　マス・マーケティングの再構築
  • ４章　ターゲットの再考によるマスの形成
  • ５章　コミュニケーション戦略の再構築
  • ６章　ダイレクト・コミュニケーションの確立
  • ７章　ニューテクノロジーと商品開発
  • ８章　人が潤う商品開発の新システム
  • ９章　メーカーの新業態開発への挑戦
  • １０章　新流通戦略とその考え方
  • １１章　情報ネットワークの構築によるマスの形成
  • １２章　ブランド戦略の再構成
  • １３章　企業組織としての対応—マーケティング・カンパニーの組織条件

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Details

  • NCID
    BN01950237
  • ISBN
    • 4416786182
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    258p
  • Size
    19cm
  • Classification
  • Subject Headings
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