マーケティングの基礎論理 : マネジリアル・マーケティングから戦略的マーケティングへ
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マーケティングの基礎論理 : マネジリアル・マーケティングから戦略的マーケティングへ
同文館出版, 1988.3
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マーケティング ノ キソ ロンリ : マネジリアル マーケティング カラ センリャクテキ マーケティング エ
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Description and Table of Contents
Description
本書は、経営学者や経営者の言葉を論証として引用しながら、マーケティング研究を始める際、マーケティングは、どのような過程を経て発展してきたのか。マーケティングは経営学や企業の中にあって、どういう位置にあるのか。など、だれでもがもつであろう疑問に論理的に答えることを主眼にして書かれたものです。
Table of Contents
- 惰１章 マーケティング概観
- 第２章 初期マーケティングの成立
- 第３章 マーケティング・マネジメントの成立と課題
- 第４章 マネジリアル・マーケティングの生起と課題
- 第５章 企業の特質とマーケティングの位置
- 第６章 戦略的マーケティングの基礎的考察
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