プロダクト・マネジメント : 新製品開発のための戦略的マーケティング
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書誌事項
プロダクト・マネジメント : 新製品開発のための戦略的マーケティング
プレジデント社, 1989.1
- タイトル別名
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Essentials of new product management
プロダクトマネジメント : 新製品開発のための戦略的マーケティング
- タイトル読み
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プロダクト ・ マネジメント : シンセイヒン カイハツ ノ タメ ノ センリャクテキ マーケティング
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注記
その他の訳者: 中島望, 小川孔輔, 山中正彦
内容説明・目次
内容説明
飽和市場、消費者ニーズの変化、競争激化の中で新製品の失敗が相次いでいる。最新事例に基づいて製品開発の問題点を分析し、製品開発の新手法の全てを鮮やかにまとめ上げた待望の書。
目次
- 第１部 イノベーション戦略（プロダクト・マネジメント；製品戦略とイノベーション・プロセス）
- 第２部 市場機会の発見（参入戦略を策定するための市場の定義；アイデアの創出とスクリーニング）
- 第３部 新製品のデザイン（製品デザイン過程概観；製品のパーセプション・マップ；製品のポジショニング；売上ポテンシャルの予測；デザインの最終段階：製品化技術とマーケティング・ミックス）
- 第４部 製品テストと製品改良（広告および製品テスト；プリテスト・マーケット分析；テスト・マーケティングと市場導入）
- 第５部 製品ライフサイクル・マネジメント（製品ライフサイクルのマネジメント；製品マネジメントのための組織化；新製品戦略の実践課題）
「BOOKデータベース」 より