マーケティングの国際化 : グローバルな視野での行動

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マーケティングの国際化 : グローバルな視野での行動

P.R.カトーラ, S.キーベニー [著] ; 大石芳裕 [ほか] 訳

文真堂, 1989.6

タイトル別名

Marketing : an international perspective

タイトル読み

マーケティング ノ コクサイカ : グローバル ナ シヤ デノ コウドウ

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注記

監訳: 角松正雄

内容説明・目次

内容説明

企業の国際化がひき起す諸国間の衝突と摩擦の第１の要因は、環境的・文化的視点の欠如にあるとし、多くの事例を掲げて企業国際化の重要諸問題を読書に理解し易く説明するとともに、興味をもたしめるよう企画した入門書。

目次

  • 第１章　国際マーケティング—それは何か？
  • 第２章　国際マーケティング環境
  • 第３章　国際マーケティング・リサーチ
  • 第４章　国際製品戦略
  • 第５章　国際価格政策
  • 第６章　国際流通
  • 第７章　国際プロモーション戦略
  • 第８章　国際マーケティング環境における諸問題

「BOOKデータベース」 より

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