テキストブック現代マーケティング論

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テキストブック現代マーケティング論

木綿良行, 懸田豊, 三村優美子著

（有斐閣ブックス）

有斐閣, 1989.7

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テキストブック ゲンダイ マーケティングロン

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Note

参考文献: 各章末

Description and Table of Contents

Description

日本の経済は、今、国際化・ソフト化の時代に入りつつある。同時に、わが国の流通の現状は、消費市場の多様化・個性化の様相を色濃く呈しつつある。このような状況を考えるとき、必要となってくるのが、基礎的なマーケティングの知識である。本書は、マーケティングの歴史を踏まえ、伝統的な枠組みをとりつつも、新しい理論を加味しながら、現代のマーケティングを解説している。基本的な知識の習得に、また知識の整理に好適なオーソドックスなテキストである。

Table of Contents

  • 第１章　マーケティングの歴史とその概念
  • 第２章　第二次世界大戦後のマーケティングの展開
  • 第３章　マーケティング管理
  • 第４章　製品政策
  • 第５章　価格政策
  • 第６章　マーケティング・チャネル政策
  • 第７章　販売促進政策
  • 第８章　消費市場の変化と消費者行動
  • 第９章　現代のマーケティングと流通機構の変化
  • 第１０章　マーケティングと公共政策

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