現代の市場戦略 : マーケティング・イノベーションへの挑戦
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現代の市場戦略 : マーケティング・イノベーションへの挑戦
（Strategy & management）
日本経済新聞社, 1989.12
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ゲンダイ ノ シジョウ センリャク : マーケティング ・ イノベーション エノ チョウセン
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Description and Table of Contents
Description
日本市場はターニング・ポイントに直面し、トップ企業にも凋落の危機。競争優位を確保する条件とは何か。９０年代型マーケティングの構図を示す。
Table of Contents
- １ ターニング・ポイント—市場ゲームのルール転換
- ２ 消費の多様化—ムービング・ターゲットの登場
- ３ 製品のソフト化—サービス・マーケティングの構築
- ４ 流通インフラ革命—速度の経済性を求めて
- ５ 世界競争時代の到来—エクセレント・プロダクトの台頭
- ６ マーケティング組職の再設計—勢いの創造
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