良い発想には毒がある : 人をうならせるアイディアの技術
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良い発想には毒がある : 人をうならせるアイディアの技術
ネスコ, 1990.4
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ヨイ ハッソウ ニワ ドク ガ アル : ヒト オ ウナラセル アイディア ノ ギジュツ
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発売:文藝春秋
Description and Table of Contents
Description
村起こしから万博まで、アッといわせる企画書がすぐ書けます。これであなたも、電通、博報堂。塚田茂が４５年のキャリアから書き下ろした企画・発想・演出の基本教科書。
Table of Contents
- 第１章 人間の心理（「自然体」は企画発想の原理；先入観をはずす；裏返しの発想；キメ手はかくし味）
- 第２章 大衆は何に憧れる？（変身願望；メルヘンをこわすな；仮性体験；社長を口説く）
- 第３章 二極構造で世の中を見る（小さな親切大きなお世話；ケチと無駄使い；余裕人か合理人か；企画は規格）
- 第４章 何気ない話に企画のネタ（比較；ライバル；原点にもどる；何気なさの社会学）
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