マーケティング研究の方法論

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マーケティング研究の方法論

堀田一善編著

中央経済社, 1991.7

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マーケティング ケンキュウ ノ ホウホウロン

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Description and Table of Contents

Table of Contents

  • 第１章　初期マーケティング研究方法論争の特質
  • 第２章　マーケティング論と認識進歩—マーケティング学説史のための一視角
  • 第３章　Ｓ．Ｄ．ハントの「メタマーケティング論」における内的矛盾と方法論的問題点
  • 第４章　Ｇ．ザルトマンのマーケティング方法論に関する批判的考察—現代マーケティング方法論に関する問題状況の一側面
  • 第５章　Ｓ．Ｍ．レオンにおけるマーケティングのラカトシュ派的再構成に関して
  • 第６章　Ｈ．ラフェーの市場志向的経営経済学に対する批判的考察—ドイツ経営経済学におけるマーケティング論の問題状況
  • 第７章　マーケティング科学哲学論争と相対主義的科学観の台頭
  • 第８章　意思決定理論の哲学的基礎—２つの意思決定理論とアレのパラドックス

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