エコロジカル・マーケティング : 環境問題への戦略的アプローチ

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エコロジカル・マーケティング : 環境問題への戦略的アプローチ

大木英男編 ; マーケティング・メイラム著

ダイヤモンド社, 1991.8

Other Title

Ecological marketing

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エコロジカル ・ マーケティング : カンキョウ モンダイ エノ センリャクテキ アプローチ

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Description and Table of Contents

Description

本書の基本的な立場は、環境問題をマーケティングの視点からとらえようとするものである。地球環境・生活者・企業、この三者の接点をみつけ、その接点のなかで企業がいかに行動すべきかを、マーケティング戦略として検討したものである。

Table of Contents

  • １　エコ・マーケティングのコンセプトと環境問題のプロフィール（９０年代の新しいマーケティング・テーマ「環境問題」；今、企業が直面する環境問題とは）
  • ２　エコ・マーケティングの戦略シナリオ（今、企業は環境問題にどう対応しようとしているか；エコ・マーケティングをどう展開するか；消費者意識のホンネとタテマエをさぐる）
  • ３　エコ・マーケティングの展開事例（ファースト・フード業界におけるプラスチック・パッケージ問題への対処—ロッテリアの場合；人と地球と企業経営—三洋電機の場合；「安心・安全・安らぎ」宣言—ライオンの場合；環境対応・その理念とアクション—ジョンソンの場合；「環境」とコミュニケーション—広告代理店からのある視点）
  • ４　マーケティング・メイラムからの発信—マーケティング・メイラム会員有志のディスカッション（エコ・マーケティングの視座を抽出する；それぞれの視点からの環境問題）

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