非営利組織のマーケティング戦略 : 自治体・大学・病院・公共機関のための新しい変化対応パラダイム
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書誌事項
非営利組織のマーケティング戦略 : 自治体・大学・病院・公共機関のための新しい変化対応パラダイム
第一法規出版, 1991.9
- タイトル別名
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Marketing for nonprofit organizations
非営利組織のマーケティング戦略 : 自治体大学病院公共機関のための新しい変化対応パラダイム
- タイトル読み
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ヒエイリ ソシキ ノ マーケティング センリャク : ジチタイ ダイガク ビョウイン コウキョウ キカン ノ タメ ノ アタラシイ ヘンカ タイオウ パラダイム
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注記
訳者: 井関利明, 井下理, 上野博, 桑原武夫, 小林哲, 三浦俊彦
原著第2版(1982年刊)の翻訳
内容説明・目次
目次
- 第１部 マーケティングの理解（非営利組織におけるマーケティングの役割；反応型組織—消費者ニーズへの対応；適応型組織—戦略的計画の展開；起業型組織—ニュー・サービスの開発）
- 第２部 マーケティングの組織化（マーケティング組織；マーケティング情報と調査；マーケティング計画と管理）
- 第３部 マーケティング機会の分析（市場の測定と予測；市場細分化とターゲット設定；消費者分析）
- 第４部 マーケティング・ミクスの計画（マーケティング行動計画の策定と予算設定；サービス・製品にかかわる意思決定；価格にかかわる意思決定；流通にかかわる意思決定；人的販売にかかわる意思決定；広告および販売促進にかかわる意思決定；パブリック・リレーションズにかかわる意思決定）
- 第５部 資源の獲得（人材獲得のマーケティング；資金獲得のマーケティング；投票獲得のマーケティング）
- 第６部 マーケティングの適用（サービス、人材、地域のマーケティング；アイディアと主義主張のマーケティング）
「BOOKデータベース」 より
