戦略的メディアプランニング

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戦略的メディアプランニング

ケント M. ランカスター, ヘレン E. カッツ著 ; 岸志津江, 竹内聖訳

日経広告研究所, 1992.5

Other Title

Strategic media planning

Title Transcription

センリャクテキ メディア プランニング

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Description and Table of Contents

Table of Contents

  • 第１章　概況
  • 第２章　媒体の基礎概念
  • 第３章　媒体ビークルと広告のオーディエンス
  • 第４章　広告環境の分析
  • 第５章　マーケティング目標、広告目標、メディア目標及び広告予算
  • 第６章　広告媒体の戦略的考察
  • 第７章　媒体別オーディエンスと料金のデータ源
  • 第８章　印刷媒体の評価
  • 第９章　電波媒体の評価
  • 第１０章　ケーブルＴＶとニューメディアのプランニング及び評価
  • 第１１章　混合媒体の評価
  • 第１２章　最適媒体計画の開発
  • 第１３章　ＡＤＦＬＯＷを使った媒体計画のサマリー作成
  • 第１４章　広告プランニングモデルの開発
  • 第１５章　研究発展への提言

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Details

  • NCID
    BN07986714
  • ISBN
    • 4930745144
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Original Language Code
    eng
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    ix, 370p
  • Size
    21cm
  • Classification
  • Subject Headings
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