マーケティングの神話

Author(s)

• 石井, 淳蔵 イシイ, ジュンゾウ

Bibliographic Information

マーケティングの神話

石井淳蔵著

（Strategy & management）

日本経済新聞社, 1993.2

Title Transcription

マーケティング ノ シンワ

Note

参考文献:p323-333

Description and Table of Contents

Description

もう従来型のマーケティング思考では、ヒット商品を生み出せない。伝統的理論の“常識”を打ち破り、ポストモダンの視点から、新しい消費者アプローチを提言。

Table of Contents

• １　マーケティングの神話
• ２　意味構成・了解型の製品開発
• ３　対話型コミュニケーション
• ４　競争概念は普遍的か
• ５　人間にとって消費するとは何か
• ６　交換は必然のものか
• ７　科学はマーケティングなのか
• ８　神話のマーケティング

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Details

• NCID: BN08735629
• ISBN:
  • 453213028X
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: 348p
• Size: 20cm
• Classification:
  • NDC8 : 675
  • NDC7 : 675.2
  • NDLC : DH411
• Subject Headings:
  • BSH : マーケッティング
  • NDLSH : マーケティング
• Parent Bibliography ID:
  • BN05193009