マーケティングの神話

著者

• 石井, 淳蔵 イシイ, ジュンゾウ

書誌事項

マーケティングの神話

石井淳蔵著

（Strategy & management）

日本経済新聞社, 1993.2

タイトル読み

マーケティング ノ シンワ

注記

参考文献:p323-333

内容説明・目次

内容説明

もう従来型のマーケティング思考では、ヒット商品を生み出せない。伝統的理論の“常識”を打ち破り、ポストモダンの視点から、新しい消費者アプローチを提言。

目次

• １　マーケティングの神話
• ２　意味構成・了解型の製品開発
• ３　対話型コミュニケーション
• ４　競争概念は普遍的か
• ５　人間にとって消費するとは何か
• ６　交換は必然のものか
• ７　科学はマーケティングなのか
• ８　神話のマーケティング

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BN08735629
• ISBN:
  • 453213028X
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 348p
• 大きさ: 20cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC7 : 675.2
  • NDLC : DH411
• 件名:
  • BSH : マーケッティング
  • NDLSH : マーケティング
• 親書誌ID:
  • BN05193009