体系マーケティングリサーチ事典
著者
書誌事項
体系マーケティングリサーチ事典
同友館, 1993.4
- タイトル別名
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Dictionary of marketing research terms
マーケティングリサーチ事典 : 体系
- タイトル読み
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タイケイ マーケティング リサーチ ジテン
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注記
参照文献: 各章末
その他の著者: 上笹恒, 種子田實, 加藤五郎
内容説明・目次
内容説明
コーポレート戦略からマーケティングミックスを経て統制に至るマーケティングのプロセスと、問題点の発見からデータ収集・分析を経て問題解決の実践提言に至るリサーチのプロセスが交差する平面に、従来の枠組みを超えた新しい『マーケティングリサーチ』が定義できます。本書はそのような新しい枠組みで体系化を行い、用語と文脈の意味づけを、基礎理論・方法・適用にわたって試みました。
目次
- 第１部 マーケティング戦略とリサーチ（マーケティングの領域と戦略的マーケティング；マーケティングマネジメント戦略とリサーチ；市場の測定と予測）
- 第２部 マーケティングミックス戦略のためのリサーチ（新製品に関するリサーチ；価格に関するリサーチ；流通に関するリサーチと小売業マーケティングリサーチ；広告調査）
- 第３部 マーケティングリサーチのプロセスと手法（マーケティングリサーチの計画；データの種類と収集法；定性的リサーチの手法；観察の方法；サーベイの方法；実験の手法；母集団とサンプリング；測定の手法；収集データの整理と集計および解釈；多変量解析）
- 第４部 リサーチの課題（リサーチの技術革新；リサーチの倫理と社会的責任）
「BOOKデータベース」 より
