広告革命米国に吹き荒れるIMC旋風 : 統合型マーケティングコミュニケーションの理論

著者

• Schultz, Don E.
• 有賀, 勝 アリガ, マサル

書誌事項

広告革命米国に吹き荒れるIMC旋風 : 統合型マーケティングコミュニケーションの理論

ドン・E・シュルツ[ほか]共著 ; 有賀勝訳

電通, 1994.1

タイトル別名

New marketing paradigm

Integrated marketing communications

タイトル読み

コウコク カクメイ ベイコク ニ フキアレル IMC センプウ : トウゴウガタ マーケティング コミュニケーション ノ リロン

注記

監修:電通IMCプロジェクトチーム

New marketing paradigm.の翻訳

内容説明・目次

内容説明

今後の広告の在り方を問う新コンセプト「ＩＭＣ」を、日本的視点を加えて電通から初めて日本に紹介し、広告・マスコミ界の発展に一石を投じる。

目次

• 序章　ＩＭＣとは何か
• 第１章　なぜいまＩＭＣなのか—ＩＭＣ誕生の経緯
• 第２章　マーケティング・コミュニケーションはどのような働きをするか—ＩＭＣの機能
• 第３章　ＩＭＣ戦略をどう始めたらよいか—ＩＭＣの基本条件
• 第４章　すべては戦略から始まる—ＩＭＣ戦略の立案
• 第５章　ＩＭＣを伝える—戦略からクリエーティブ展開へ
• 第６章　ＩＭＣ戦略の経費をどう考えるか—新しい報酬システム
• 第７章　コミュニケーションの成果をどう測るか—ＩＭＣの効果測定
• 第８章　消費者の反応を測定する—効果的な双方向コミュニケーション
• 第９章　ＩＭＣ戦略を阻む壁は何か—阻害要因
• 第１０章　本当にＩＭＣは実践可能なのか—二つのケーススタディ

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BN10344613
• ISBN:
  • 4885530628
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 17, 269p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC8 : 674
• 件名:
  • BSH : 広告