マーケティング経済研究序説 : E・T・グレサーの研究
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マーケティング経済研究序説 : E・T・グレサーの研究
同文舘出版, 1994.4
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マーケティング ケイザイ ケンキュウ ジョセツ : E・T・グレサー ノ ケンキュウ
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Description and Table of Contents
Description
本書は、グレサーのマーケティング経済研究を、マーケティングの発生以来、１９５０年代にまでその発展の跡をたどり、そこから概念形成、方法、諸理論の形成過程を確認し、その特徴を究明することによって、わが国のマーケティング研究の発展への的確な展望を形成する基盤を提供する。
Table of Contents
- 序章 グレサーのマーケティング経済研究の意義
- 第１部 グレサーのマーケティング経済研究の基礎（マーケティング経済の基本概念；マーケティング経済の思想的基盤；マーケティング経済研究の特徴）
- 第２部 グレサーの再販売価格維持研究（英国における再販売価格維持研究；英国における書籍産業の再販売価格維持研究；米国における再販売価格維持研究；米国における医薬品産業の再販売価格維持研究；ロス・リーダー販売をめぐる諸問題；価格差別をめぐる諸問題；再販売価格維持論）
- 付録 米国におけるマーケティングの定義の史的展開
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