生きる広告。12章 : 新しい広告の構築とその方向
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生きる広告。12章 : 新しい広告の構築とその方向
電通, 1994.3
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生きる広告12章 : 新しい広告の構築とその方向
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イキル コウコク 12ショウ : アタラシイ コウコク ノ コウチク ト ソノ ホウコウ
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Description and Table of Contents
Description
日・米の広告界を席倦する新コンセプト統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）から、人材開発まで、学界の第一人者・小林太三郎が、２１世紀の広告を１２の視点から分析し、広告に携わるすべての人に提言する。
Table of Contents
- 第１章 広告の機能とブランド・エクァティ—広告パワーの再検討
- 第２章 広告・販促会社のサービス項目とＩＭＣの視点から見た９０年代のプロモーションの方向
- 第３章 広告目標の出発点とコミュニケーションの連結セル蜂窩の考え方
- 第４章 マーケティング・コミュニケーションの考え方とマーコム・マネジャーの職能
- 第５章 広告界の人材開発と求められる広告人資格認定制度
- 第６章 移動オーディエンスと広告媒体戦略
- 第７章 広告主—広告会社関係良好化の７つの鍵、さらに日・米広告主の広告会社観
- 第８章 企業広告とＰＲの調整、さらに広告活性化のためのトップ・マネジメント対策
- 第９章 トップマネジメントの広告理解を高めるための広告のマーチャンダイジング策
- 第１０章 統合広告のシナジー・コミュニケーション—３つのシナジーと４Ｐ→４Ｃ観・ネオ４Ｐについて
- 第１１章 ＭＰＲ（マーケティングＰＲ）と“パス”の戦略
- 第１２章 効果的広告のチェックポイント—マーケター、アドマンの表現の最終仕上げ
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