生活者市場論
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生活者市場論
中央経済社, 1994.7
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セイカツシャ シジョウロン
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Table of Contents
- プロローグ 欲望が方向転換をはじめた—バブルから清貧へ
- １ 新しいライフスタイルの芽（生活と意識の変化七つの動向；市場のとらえ方—五つの切り口）
- ２ 生活＆消費トレンド（ポストバブル時代の消費動向；不況深化の時代の新消費動向について；「家庭回帰」と「清貧回帰」現象；ポストバブル期の「ニュー・バリュー」について）
- ３ 生活者ニーズの時代（成熟社会下での複合消費不況；複合不況下の耐久消費財；耐久消費財マーケティングの展望）
- エピローグ 価格原理は死なず
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