文脈創造のマーケティング : 生活者との「共有価値」を生み出せ
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文脈創造のマーケティング : 生活者との「共有価値」を生み出せ
日本経済新聞社, 1994.7
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ブンミャク ソウゾウ ノ マーケティング : セイカツシャ トノ キョウユウ カチ オ ウミダセ
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Description and Table of Contents
Description
目の「肥えた」消費者の心をつかむには、機能、品質、イメージがしっかりと結び付いた製品開発が不可欠。博報堂の気鋭マーケッターが、斬新な調査手法など同社オリジナルのテクニックを一挙紹介。“ポスト・バブル・マーケティング”の決定版。
Table of Contents
- 第１章 なぜ「文脈創造」なのか
- 第２章 文脈創造マーケティングとは
- 第３章 文脈創造マーケティングをどのように実現するか
- 第４章 文脈創造の情報戦略
- 第５章 文脈創造マーケティングの結晶
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