広告マンバイブル
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広告マンバイブル
ティビーエス・ブリタニカ, 1994.7
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How to become an advertising man
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コウコクマン バイブル
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Note
「広告マン入門」(ダイヤモンド社)の改題
How to become an advertising man.の翻訳
解説:小林保彦
著者・ジェームズ・ウェブ・ヤングの略歴:p152-156
Description and Table of Contents
Description
広告とクリエイターについての普遍の原理がこの１冊に集約された。
Table of Contents
- 広告マンの定義
- 独習用テキストブック
- 広告知識の内容
- 提案の知識
- 市場の知識
- メッセージの知識
- メッセージの運び手の知識
- 流通機構の知識
- 広告はいかにはたらくか
- 広告のはたらき（身近なものにさせる；思いださせる；ニュースを広める；惰性をうちやぶる；製品自体にはない価値をつけ加える）
- 特殊事情の知識
- 広告知識の性格
- 広告教育
- 社会における広告マン
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